Na manhã do dia 25 de maio, os estudantes da disciplina de Comunicação Integrada de Marketing, ministrada pela professora Taís Steffenello Ghisleni, participaram do bate-papo “Da teoria pro corredor do shopping: como a comunicação acontece na prática”, realizado na Sala 606 do prédio 14. A atividade contou também com a presença da professora Ariadni, acompanhando a turma de Redação para a Web.

O encontro foi conduzido por Mariana Vargas, analista de Marketing e Eventos do Royal Plaza Shopping, e Matheus Silveira, analista de Mídias Digitais Pleno do Royal Plaza Shopping e egresso do curso de Publicidade e Propaganda da UFN. A participação de Matheus aproximou ainda mais os estudantes da realidade profissional, ao evidenciar possibilidades de atuação para quem se forma na área. 

Durante a conversa, os profissionais apresentaram a diferença entre os processos aprendidos na formação acadêmica e os desafios vivenciados no cotidiano do mercado, como mudanças de última hora, necessidade de tomada rápida de decisão e integração entre diferentes frentes de comunicação. A apresentação destacou que, no contexto de um shopping, a comunicação não se limita às redes sociais ou à publicidade, pois envolve também a experiência física, os eventos, os lojistas, o atendimento, os espaços de circulação e os pontos de contato com o consumidor.

Um dos pontos centrais discutidos foi a ideia de que a comunicação integrada não significa apenas estar presente em vários canais, mas fazer com que todos eles expressem o mesmo conceito, sentimento e posicionamento. A partir de exemplos de campanhas do Royal Plaza Shopping, os convidados mostraram como ações institucionais, mercadológicas, internas e administrativas precisam dialogar para construir uma experiência coerente para o público.

Ao final do encontro, os estudantes receberam uma atividade prática relacionada aos temas abordados. A proposta consistiu na criação de uma campanha integrada para shopping, a partir da escolha de uma data comemorativa. Entre os elementos solicitados estavam conceito, slogan, ação principal, presença nas redes sociais, veículos de comunicação, experiência física e digital e formas de participação do público.

A atividade reforçou a importância de aproximar os estudantes das dinâmicas profissionais da comunicação, contribuindo para que compreendam como os fundamentos da comunicação integrada se materializam em situações reais de mercado. Além disso, a presença de um egresso da Publicidade e Propaganda da UFN em atuação na área destacou a continuidade entre a formação universitária e os percursos profissionais construídos pelos diplomados do curso.

Fotos: Labfem