Na manhã do dia 18 de março de 2025, na sala 602 do prédio 14 da Universidade Franciscana (UFN) aconteceu um bate-papo sobre “IA e o futuro da publicidade”. O evento, promovido pelo curso de Publicidade e Propaganda, teve como convidado o egresso Gabriel Saccol, criativo e designer com 10 anos de experiência em Londres. Durante a apresentação, ele compartilhou sua trajetória profissional e sua percepção sobre a transformação do mercado publicitário pela inteligência artificial.
Saccol, que atuou em grandes marcas como UFC, Johnnie Walker, Tanqueray e Qatar Airways, explicou como ferramentas de IA, como ChatGPT e MidJourney, estão mudando a rotina das agências e facilitando a criação de campanhas mais segmentadas e personalizadas. Ele destacou que, em um cenário onde o tempo é um recurso valioso, dominar essas tecnologias não é mais um diferencial, mas uma necessidade para otimizar processos e ampliar a criatividade.
Além de mostrar como utilizar IA para gerar conceitos e acelerar etapas de produção, Saccol trouxe exemplos práticos, como o uso da IA pela Heinz para desenvolver uma campanha interativa, e a Dove, que questiona padrões de beleza em imagens geradas por IA. Ele enfatizou que essas ferramentas são importantes para criar campanhas inovadoras e mais eficientes, mas também trouxe à tona as preocupações éticas envolvidas, como a necessidade de não substituir a criatividade humana.
O momento contou com a participação de alunos de diferentes semestres e profissionais da área, que tiveram a oportunidade de tirar dúvidas sobre o mercado de trabalho e as exigências para os novos publicitários. Saccol encerrou a palestra com conselhos sobre a importância de se atualizar constantemente e investir no inglês para construir uma carreira internacional.
O egresso deixou um recado importante para os alunos: “é essencial profissionalizar-se, buscar atualização constante e não ter medo de abraçar oportunidades”.
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Texto produzido por: Luiza Gabriela Silveira Pereira e Vitor Cargnelutti da turma de Comunicação Integrada de Marketing.
